발렌타인데이, 화이트데이의 상업화
3월 14일이 다가옴에 따라 마음이 무거운 분들이 계신가요?
2월 14일 발렌타인데이 그리고 3월 14일 화이트데이. 특히나 한국인에게는 부담이 없는 날이라고는 말할 수 없을 거 같습니다. 솔로이든, 미혼 커플이든 기혼자이든 이 두 날이 주는 보이지않는 압박이 있습니다.
한때 단순한 사랑과 애정의 축제였던 발렌타인 데이는 소비주의와 기업 마케팅에 의해 수십억 달러 규모의 산업으로 발전했습니다. 매년 2월 14일이 다가오면서 소비자들은 초콜릿, 꽃, 보석, 로맨틱한 휴가지 광고를 받고 있는데, 이는 모두 그들이 사랑하는 사람들에게 아낌없이 돈을 쓰도록 유도하는 것을 목표로 합니다. 하지만 정확히 무엇이 발렌타인 데이의 이 끊임없는 상업화를 이끌며, 그것이 소비자들에게 어떤 영향을 미치는가? 소비자의 관점에서 기업 마케팅 책략으로서 발렌타인 데이의 현상을 살펴보려고 합니다.
정서적 취약성 이용
기업들이 발렌타인 데이를 이용하기 위해 사용하는 중요한 전략 중 하나는 감정적 취약성을 이용하는 것입니다. 2월 14일 그리고 한국에서는 3월 14일까지 몇 주 동안, 광고주들은 사랑과 관계에 대한 소비자들의 불안과 욕구를 잡아먹고, 설득력 있는 메시지와 이미지를 사용하여 로맨스, 그리움, 친밀감 등의 감정을 불러일으킵니다. 동화 같은 로맨스를 그린 따뜻한 광고든, 연인을 위한 완벽한 선물을 약속하는 영리한 마케팅 캠페인을 통해서든, 기업들은 소비자들의 감정을 조작하여 매출을 촉진하고 수익을 창출합니다. 그 결과 많은 소비자들은 사랑하는 사람들이 낭만적이지 않거나 경솔한 사람으로 인식되지 않도록 축제에 참여하고 사치스러운 선물을 구입해야 한다는 부담을 느낍니다.
마음에 누군가를 품고있는 싱글이라면 꼭 이날 고백을 하면 이루어질 꺼같은 환상을 주고, 아무도 마음에 두고 있지 않은 싱글이라면 꼭 나만 중요한 날에 끼지못하는 아웃사이더처럼 느끼게 하며, 커플이라면 이날을 제대로 챙기지 않았다가는 큰 죄를 짓는거 처럼 만드는 것이야 말로 기업들이 소비자의 정서를 제대로 이용한다고 볼 수 있습니다.
인공 수요 창출
기업들이 발렌타인데이에 매출을 늘리기 위해 사용하는 또 다른 전략은 인공적인 수요를 창출하는 것입니다. 광고주들은 사랑과 애정이 물질적인 소유와 동의어라는 생각을 홍보함으로써, 값비싼 선물을 구매하는 것이 사랑과 헌신의 필수적인 표현이라고 소비자들을 설득합니다. 이것은 개인들이 그들의 관계의 가치를 그들이 받는 선물의 가치와 동일시하는 소비주의 문화를 영구적으로 만듭니다. 그 결과, 소비자들은 발렌타인데이에 그들의 수입을 초과하는 돈을 써야 한다고 느끼고, 종종 그들의 사랑과 헌신을 증명하기 위해 호화로운 선물을 구매하거나 비싼 식당에서 식사해야 한다는 압박에 굴복합니다. 이 인공적인 수요는 기업의 가격과 이익을 증가시키고, 많은 소비자들은 스트레스, 불안, 재정적인 부담을 느끼게 합니다.
특히나 sns가 발달한 요즘 시대에 내가 어떤 선물을 준비했고, 어떤 선물을 받았는지를 너무나 쉽게 접할 수 있기때문에 기업들은 이를 활용하여 인공적인 수요를 창출하고 소비자에게 압박을 더 하고 있습니다.
고정관념의 강화
발렌타인 데이의 상업화의 또 다른 결과는 고정관념과 로맨스에 대한 전통적인 개념의 강화입니다. 광고주들은 종종 남성성과 여성성에 대한 고정관념적인 기대에 부합하도록 맞춘 제품과 메시지로 특정한 성 인구 통계를 대상으로 합니다. 예를 들어, 남성은 값비싼 선물을 구입하고 정교한 로맨틱 제스처를 계획하도록 권장되는 반면, 여성은 일반적으로 사랑과 애정의 상징으로 꽃, 초콜릿, 보석이 판매됩니다. 이것은 해로운 성 규범과 기대를 영구화하고, 남성은 제공자가 되어야 하고 여성은 로맨틱 제스처의 수동적인 수신자가 되어야 한다는 생각을 강화합니다. 결과적으로, 이러한 좁은 성 역할에 맞지 않는 개인은 발렌타인 데이의 상업화에 의해 배제되거나 소외되었다고 느낄 수 있고, 외로움과 부적절함의 감정을 더욱 악화시킵니다.
결론적으로 발렌타인데이의 상업화는 소비주의, 기업 마케팅, 그리고 사회적 규범의 복합적인 교차점입니다. 기업은 감정적 취약성을 이용하고 인위적인 수요를 창출하며, 고정관념을 강화함으로써 사랑과 애정을 물질적 소유와 동일시하는 소비문화를 영속화합니다. 소비자로서 발렌타인데이를 둘러싼 메시지와 기대를 비판적으로 평가하고 상업화된 로맨스 개념에 순응하라는 압력에 저항하는 것이 중요합니다. 대신 진정한 보살핌, 감사, 상호 존중을 바탕으로 사랑하는 사람들과 의미 있는 관계를 형성하는 데 주력해야 합니다.